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admin1个月前127

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文/文狸

编辑/大风

夏夏仰面望向眼前这片夹杂着鱼腥气和泥腥气的泥巴地,怎么也不能跟小红书里光耀绚烂的斜阳滩涂联系起来。在小红书上看到一份“五一小众旅游景点攻略”后,95后女生夏夏和同伙坐了四个小时高铁,又驱车三十分钟来到位于福建省南端的一个海边小城。然而,现实的情景和小红书上种草贴相比,只能说是天差地别。

2021年“五一”假期,天下海内旅游出游2.3亿人次。夏夏的遭遇正在无数小红书用户的身上发生。

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(截自小红书)

随着90后消费群体成为旅游主力军,小红书也成为了主要的旅游攻略集中营。5月5日,小红书公布的五一假期旅游出行讲述显示,假期内小红书旅游出行类条记公布量对比去年同期和去年十一黄金周,增幅均跨越了80%。

从最最先的出境购物信息分享到海内最大的种草社区;从美妆为主到美食、出行、知识多品类笼罩,现在的小红书已经是一个坐拥一亿月活、估值跨越100亿美元的头部内容社区。IPO的念头也时不时的往外冒,仅仅是今年,小红书就被两次传出要赴美上市。

睁开全文

然则,抛开小红书上的种种“美妙生涯”,小红书自身却不够“美妙”。内容基石难以稳固、流量虽浩劫以闭环、增进瓶颈难以突破、商业模式难以拓宽,小红书的百亿估值之下,是大写的难、难、难。

内容社区难治内容

2017年最先使用小红书,夏夏已经是一个五年的忠适用户了。虽然使用频率不高,然则只要一有旅游外出、餐厅打卡等需求的时刻,夏夏第一反映就是上小红书找攻略——正如这次五一出游一样。夏夏示意,小红书上的内容对她影响对照大,相比大V的广告推荐,她更喜欢这种看起来真实亲热的分享。

大量来自一线用户的种草条记成为了小红书崛起的主要助力。然则随着用户群体增多,种种虚伪、低俗、色情的擦边球内容裹其中,泥沙俱下。和这些内容相比,夏夏遇到的“照骗”只能算是小问题。

今年3月,一则“成人试穿优衣库童装”的热搜将小红书推向风口浪尖。众多博主们在优衣库的试衣间试穿童装、只拍不买的行为引来非议。除了对商家正常的营业造成困扰之外,成人穿童装背后,扑面而来的性示意成为她们被诟病的缘故原由。着实,早在2020年11月,小红书就由于给用户推送大尺度内容且包罗性示意而被考察。

小风仅仅在最近一个月内用小红书搜索搜索了两次旅游蹊径,首页推荐就泛起了种种露出、大尺度的女性照片。谈论区也充满种种不堪入目的回复。

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网友评论

  • 2021-06-16 00:06:04

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